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【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)】認(rèn)識(shí)信息流廣告

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  • 2021-09-28 11:59:43
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用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(社交、資訊、視聽(tīng)、工具)時(shí)，廣告主主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品功能混排在一起，包括文字、圖片、視頻等形式，將廣告變成內(nèi)容的一部分，且以移動(dòng)端為主要載體。例如，我們?cè)谑褂媒袢疹^條看新聞、在朋友圈看動(dòng)態(tài)、刷抖音時(shí)，我們就會(huì)看到各類(lèi)信息流廣告。


信息流是主動(dòng)型廣告，系統(tǒng)通過(guò)廣告主設(shè)定的定向，運(yùn)用算法機(jī)制主動(dòng)推薦廣告給相應(yīng)受眾。目前，信息流定向分為兩種方式，一種是廣告主手動(dòng)設(shè)置圈定意向人群去投放，一種是通過(guò)系統(tǒng)的算法自動(dòng)投放人群。都是通過(guò)定向設(shè)置進(jìn)行人群圈定，主動(dòng)投放。

信息流是原生型廣告，長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生， SEM廣告更營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)更強(qiáng)烈一下，但是信息流廣告就像一篇文章一樣，內(nèi)容更多樣，而且營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)偏弱。

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