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IT在線學(xué)習(xí)
一、信息流的展現(xiàn)原理
通過高精細(xì)的標(biāo)簽體系,找到目標(biāo)人群,把廣告展現(xiàn)給應(yīng)該看到的人。
例如,用戶在使用今日頭條APP的過程中,不斷閱讀汽車類的新聞,那系統(tǒng)就會(huì)給該用戶打上一個(gè)對(duì)汽車有興趣的標(biāo)簽,廣告主在投放廣告的過程中,就可以選擇這個(gè)標(biāo)簽,去圈定用戶,給其展示廣告。
二、信息流廣告展現(xiàn)機(jī)制
例子:靜靜:白領(lǐng)、單身、愛美、愛旅游、喜歡健身、閱讀、購(gòu)物,目前處于考察樓盤階段
由于媒體為靜靜打的標(biāo)簽滿足多家廣告主,例如同時(shí)可以滿足房地產(chǎn)商、電商平臺(tái)、攜程的人群需求,那么當(dāng)多家廣告主同時(shí)找到靜靜時(shí),媒體會(huì)根據(jù)多家廣告主的eCPM來進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)力的判定,eCPM值排名第一的將會(huì)展現(xiàn)在靜靜面前,下一個(gè)廣告位置展現(xiàn)哪家廣告,循環(huán)此過程。
三、ECPM計(jì)算公式
衡量廣告展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)。ECPM是平臺(tái)為廣告住分配流量的重要參考指標(biāo),如果ECPM不理想,那么曝光展現(xiàn)機(jī)會(huì)就少,推廣效果就會(huì)越來越差。
CPC出價(jià)模式下:ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*目標(biāo)點(diǎn)擊出價(jià)*1000
OCPX智能出價(jià)模式下:ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)換率*目標(biāo)點(diǎn)擊出價(jià)*1000
PS:在不同出價(jià)下,ecpm值的計(jì)算方法有很大的區(qū)別,我們?cè)谥v述出價(jià)后在進(jìn)行詳細(xì)的ECPM計(jì)算方法的講解。
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