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新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別？

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2018-09-07 15:32:03
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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)離不開手機和網(wǎng)絡(luò)，自然而然，新媒體營銷方式就得到了大力發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的營銷方式受到了很大沖擊，那究竟什么是傳統(tǒng)營銷?什么是新媒體營銷呢?這兩者之間有什么區(qū)別呢?今天優(yōu)就業(yè)小編帶打擊來看看這些問題，歡迎各位閱讀。

傳統(tǒng)媒體營銷泛指電視媒體、平面媒體、電臺廣播等廣告?zhèn)鞑シ绞降�，傳統(tǒng)營銷模式是絕大部分企業(yè)選擇的營銷模式，也是最普遍的一種營銷模式。

新媒體營銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。其中新媒體營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展應(yīng)運而生的，新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。新媒體營銷改變了人們的營銷思維，是在以自媒體平臺、微博平臺、問答平臺、視頻平臺等傳播渠道基礎(chǔ)上建立的營銷模式。

新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成立體式營銷。

傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷的區(qū)別，可以簡單地用以下五組詞語概括：

傳統(tǒng)營銷：單向輸出、漏斗式獲取、多層級銷售、長反饋周期、低用戶維系

新媒體：雙向互動、擴散式獲取、直接銷售、短反饋周期、高用戶維系

其實說白了就是兩種營銷思維模式的不同：

(1)傳統(tǒng)營銷是講求單方向、并且強制性向消費者進行產(chǎn)品的營銷，在消費者里留下強烈的印象，從而影響影響者的購買行為。最經(jīng)典的就是史玉柱的腦白金，通過央視廣告的不斷轟炸，給年輕一代在腦海中留下一個印象：送禮就送腦白金!

(2)在傳統(tǒng)營銷中，獲取客戶的方式只能通過傳統(tǒng)媒體，而沒有直接面對客戶。傳統(tǒng)媒體本身就是收錢干活的媒介，當你需要他的時候，他幫你迅速去推廣，然后呢?然后就沒有然后了，如果你想繼續(xù)曝光，只能繼續(xù)投錢給傳統(tǒng)媒體，就像一個人得了吸了毒。你想繼續(xù)興奮，那就繼續(xù)買毒品!當藥一停，你就馬上出問題。

(3)傳統(tǒng)營銷對于銷售是采用多層級模式，從消費者到生產(chǎn)者中間隔著好幾個代理商。這不僅僅影響了信息傳遞的(漏斗型傳統(tǒng))完整性和，還影響商品的價格定位。一個產(chǎn)品成本是10元，到消費者手里，可能就達到了30-40元，中間很大一部分利潤就是中間商所獲取的。

新媒體營銷的出現(xiàn)，也正是把這單一的銷售模式打破，出現(xiàn)了生產(chǎn)者或者銷售企業(yè)直接對接消費者，從而減少商品的流通環(huán)節(jié)，進一步壓縮商品價格。從而從價格上也得到了消費者的認可，進一步增加消費者對新媒體的信任。

新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視，多點觸摸媒體技術(shù)，重力感應(yīng)技術(shù)，數(shù)字雜志等諸多形式。

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